Alphabet fatura US$ 127,6 bi e amplia anúncios de IA na busca

US$ 127,6 bilhões — e uma desaceleração escondida no meio do recorde

US$ 127,6 bilhões: a receita da Alphabet, holding que controla o Google, no terceiro trimestre de 2026 — alta de 25% em relação a um ano antes, colocando a empresa num ritmo anual de meio trilhão de dólares, segundo o próprio CEO Sundar Pichai. Mas dentro desse número recorde há um sinal de alerta: o crescimento da Busca, o produto "core" da empresa, vem caindo trimestre a trimestre — 19% no primeiro trimestre de 2026, 17% no segundo, 12% no terceiro.

A resposta da empresa: expandir anúncios dentro da IA

Para compensar, o Google está levando os "AI Search ads" — anúncios integrados a respostas geradas por IA, incluindo formatos conversacionais que respondem perguntas dentro da própria resposta e recomendações de produtos patrocinados — para mercados internacionais pela primeira vez, além de ampliar os formatos de múltiplas interações e o AI Mode nos Estados Unidos. Segundo a empresa, o CTR (taxa de clique) dessas listagens patrocinadas dentro de respostas de IA já empata com o de listagens orgânicas, e buscas feitas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que buscas tradicionais.

A citação que resume a aposta

"Nossos investimentos em IA estão impulsionando o crescimento geral de consultas de busca, incluindo consultas comerciais. Na verdade, nossa taxa de crescimento de consultas ano a ano é a maior dos últimos cinco anos", disse Pichai, em publicação ligada ao balanço. A leitura da empresa é que a IA não está canibalizando a busca tradicional — está gerando mais busca, inclusive a que gera receita.