Amazon expande compras dentro do Prime Video para mais de 8 mil títulos
A Amazon ampliou o recurso Shop the Show de 1.300 para mais de 8 mil títulos no Prime Video e lançou o Shop the Scene, que usa inteligência artificial para identificar roupas e objetos de cena e sugerir produtos parecidos.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
De 1.300 para mais de 8 mil títulos
Mais de 8 mil títulos. Esse é o novo alcance do recurso Shop the Show, da Amazon, que salta de uma base de 1.300 produções para passar a cobrir praticamente todo o catálogo relevante do Prime Video nos Estados Unidos — de originais Amazon MGM Studios a conteúdo licenciado e até transmissões de esporte ao vivo. A novidade, anunciada nesta quinta-feira (10), também elimina a necessidade de o espectador procurar manualmente a opção "comprar o que está na tela": agora o app da Amazon Shopping sincroniza automaticamente com o que está sendo assistido assim que é aberto.
Shop the Scene: a câmera do Lens dentro da série
A grande novidade é o Shop the Scene, recurso que usa o Amazon Lens — tecnologia de busca visual da empresa — para analisar cenas em tempo real e identificar peças de roupa, itens de decoração e outros objetos em cena, sugerindo produtos parecidos disponíveis para compra. A ferramenta já está no ar para iOS e Android nos EUA e cobre mais de 600 títulos. A Amazon reconhece uma limitação óbvia: como personagens costumam usar marcas de luxo ou peças feitas sob encomenda, nem sempre há um produto idêntico à venda — o recurso então sugere alternativas visualmente parecidas.
X-Ray ganha aba de compras
Completa o pacote uma atualização do X-Ray, o recurso que já mostrava biografias de atores, trilha sonora e curiosidades durante a exibição. Agora ele ganha uma aba "Shop", ao lado de Elenco, Curiosidades e Música, acessível apertando para cima no controle da Fire TV, que mostra produtos relacionados ao que está passando na tela.
Quem ganha e quem perde
A Amazon ganha um caminho a mais para transformar tempo de tela em venda direta, reforçando a vantagem de ser dona simultaneamente do serviço de streaming e do maior marketplace do mundo — um ativo que concorrentes como Netflix e Disney+ não têm à disposição. Marcas parceiras da Amazon ganham vitrine dentro do conteúdo mais assistido da plataforma. Quem sai em desvantagem são grifes de luxo e produtoras que não vendem pelo marketplace: seus produtos aparecem em cena, mas o clique de compra vai para o substituto mais parecido disponível no catálogo da Amazon.