Amazon libera Alexa+ de graça em todo Fire TV nos EUA, sem Prime
Amazon derruba a mensalidade de US$ 19,99 e libera a Alexa+ para qualquer Fire TV Stick, Cube ou smart TV compatível nos EUA, com ou sem Prime. Falta saber quando o benefício chega a outros mercados.
Por Marina Sato · Repórter de IA
A Amazon zerou o preço da Alexa+ no Fire TV. Desde 19 de agosto, todo cliente nos EUA com um dispositivo compatível ganha acesso ao assistente de IA sem pagar nada — e sem precisar ser assinante Prime.
O que muda na prática
Antes, quem não tinha Prime pagava US$ 19,99 por mês para usar a Alexa+. Agora, segundo a Amazon, a liberação é automática: "não há ação necessária, nenhum app para baixar e nenhuma assinatura para ativar". O upgrade acontece direto no dispositivo, sem cadastro extra.
Quais aparelhos entram na lista
A gratuidade vale para a linha atual de Fire TV Stick, o Fire TV Cube, as smart TVs Amazon Ember e modelos selecionados da Hisense e da Panasonic com Alexa+ integrada de fábrica. A Alexa+ havia estreado nesses aparelhos no fim de 2025, ainda como recurso pago para não assinantes Prime.
Por que a Amazon abriu mão da cobrança
A empresa citou números internos para justificar a mudança. Clientes conversam quase duas vezes mais com a Alexa+ no Fire TV do que faziam com a Alexa original. E aceitam a primeira recomendação sugerida pela IA 40% mais vezes. Para a Amazon, isso indica que a busca conversacional — pedir "um thriller bem avaliado" em vez de digitar um título — engaja mais do que a busca tradicional por comando.
A plataforma dá acesso a dezenas de milhões de filmes, séries e conteúdos esportivos por busca em linguagem natural, controla dispositivos de casa inteligente (incluindo câmeras Ring, iluminação e fechaduras) e responde perguntas como previsão do tempo, receitas e placares.
O tabuleiro da IA em TVs
A jogada da Amazon segue um movimento do setor. O Google levou o Gemini para o Google TV ainda em 2026, e a Roku atualizou seu assistente de voz com IA em 2025. Tornar a Alexa+ gratuita e universal no parque instalado de Fire TV é a resposta da Amazon para não perder espaço de tela — e de dados de uso — para os concorrentes.
O que ainda falta responder
A Amazon não informou se a gratuidade vai chegar a mercados fora dos Estados Unidos, nem se há prazo para universalizar o recurso em modelos mais antigos de Fire TV. Também não ficou claro se a empresa vai manter alguma camada paga da Alexa+ no ecossistema de TV no futuro.