Amazon paga mais de US$ 120 milhões para levar o Emmy ao streaming
Prime Video fechou acordo de seis anos com a Television Academy, pagando entre US$ 20 e 25 milhões por ano para transmitir o Emmy a partir de 2027, tirando a premiação da TV aberta depois de décadas.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O número que importa
São mais de US$ 120 milhões no total: esse é o valor que a Amazon vai pagar à Television Academy por um acordo de seis anos que torna o Prime Video a casa exclusiva do Emmy Awards a partir da cerimônia de 2027. Segundo a Deadline, citada pelo The Verge, o valor equivale a algo entre US$ 20 milhões e US$ 25 milhões por ano — o tipo de cifra que explica por que streamers estão dispostos a brigar por eventos ao vivo.
O que muda
O acordo encerra o chamado "wheel deal", o rodízio entre as emissoras de TV aberta ABC, CBS, NBC e Fox que dividiam a transmissão do Emmy desde os anos 1990. A partir de 2027, a premiação — que reconhece os melhores nomes da televisão americana — passa a ter um lar fixo e exclusivo no streaming. Apesar da mudança, a Amazon garantiu que a transmissão será gratuita para qualquer espectador no mundo, sem exigir assinatura do Prime Video.
Quem ganha
A Amazon sai na frente ao transformar o Prime Video em palco permanente de um evento cultural de alcance global, reforçando sua estratégia de usar grandes eventos ao vivo — à frente também do Thursday Night Football — para atrair audiência. A Television Academy também ganha: segundo comunicado citado pelo The Verge, Cris Abrego, presidente da entidade, afirmou que "ter um lar dedicado com o Prime Video permite construir sobre esse legado com alcance global sem precedentes".
Quem perde
As emissoras de TV aberta perdem um evento que ajudaram a consolidar como instituição cultural ao longo de décadas, conforme reconheceu a própria Academia em nota. O movimento também confirma uma tendência maior: a Netflix já arrematou os direitos do SAG Awards, e o Oscar migra para o YouTube em 2029. Para completar o quadro, o streaming já domina o próprio Emmy — a Apple TV foi o serviço com mais vitórias na premiação deste ano.
O pano de fundo
A disputa por eventos ao vivo tornou-se prioridade para as plataformas de streaming, que buscam atrações que gerem audiência simultânea e retenção de assinantes. Prêmios como o Emmy, antes restritos à lógica da TV aberta, agora entram no radar de negociação das big techs — e a Amazon, com músculo financeiro e ambição declarada de expandir o Prime Video como vitrine global, foi quem pagou mais para garantir a exclusividade.