Anúncio do Homem-Aranha no painel da BMW é comportamento de vilão
A BMW veiculou propaganda do filme Spider-Man: Brand New Day na tela central de seus carros em mais de 70 países, contrariando promessa feita por um executivo da marca em 2023 de que o painel era "espaço privado".
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Propaganda invade a tela do carro
A BMW passou a exibir, entre 27 de julho e 10 de agosto de 2026, uma campanha publicitária do filme "Spider-Man: Brand New Day" diretamente na tela central (Control Display) de seus veículos, em mais de 70 países. A ação, descrita pela montadora como parte de "uma parceria de marca mais ampla" com a Sony Pictures, foi classificada pelo The Verge como "comportamento de vilão".
A campanha atinge veículos equipados com os sistemas BMW Operating System 7, 8, 8.5, 9 ou BMW Operating System X, fabricados após julho de 2020. Ao ligar o carro, um banner promocional aparece na tela; ao ser tocado, abre uma animação em tela cheia do Homem-Aranha balançando ao redor de um BMW iX3, com música, efeitos sonoros e, em veículos equipados com o recurso, um show de iluminação ambiente sincronizada.
A promessa que a BMW não cumpriu
O cerne da crítica está numa declaração de dezembro de 2023 de Stephan Durach, vice-presidente sênior de Desenvolvimento de Empresas Conectadas da BMW Group: "Dizer que estou vendendo a tela para passar um comercial — eu não vejo dessa forma. É um espaço privado." Pouco mais de dois anos depois, a montadora fez exatamente aquilo que o executivo disse que não faria.
Proprietários de BMW reagiram com indignação em redes sociais como Reddit e X, por verem publicidade comercial em veículos que compraram. O episódio é comparado ao caso do álbum "Songs of Innocence", do U2, distribuído automaticamente nas bibliotecas do iTunes de todos os usuários em 2014 sem pedido de consentimento.
Não é a primeira polêmica de monetização da BMW
A marca alemã já havia enfrentado forte rejeição em 2022, quando lançou a cobrança de assinatura mensal (cerca de US$ 18) para liberar bancos aquecidos — um recurso de hardware já instalado fisicamente no carro. A prática foi abandonada em 2023 após o backlash. O anúncio do Homem-Aranha é visto como mais um capítulo da tentativa da montadora de extrair receita adicional de recursos e telas que os próprios clientes já pagaram para ter dentro do carro.