Apple é forçada a mudar alertas de rastreamento no iPhone na Alemanha
Após acordo com o órgão antitruste alemão, a Apple terá até quatro meses para tornar os avisos do App Tracking Transparency mais equilibrados entre apps próprios e de terceiros. Os prompts já custaram cerca de US$ 10 bilhões a apps de redes sociais.
Por Denise Sampaio · Repórter de Segurança
O que aconteceu
A Apple firmou um acordo de compromissos vinculantes com o Bundeskartellamt, autoridade antitruste da Alemanha, para alterar as regras do App Tracking Transparency (ATT) — o recurso lançado em 2021 que obriga aplicativos a pedir permissão do usuário antes de rastrear sua atividade para publicidade personalizada. O órgão alemão investigava a Apple sob a suspeita de que os pop-ups de consentimento eram desenhados para favorecer os próprios serviços da empresa em detrimento de apps de terceiros, com telas descritas por reguladores como intimidadoras para o usuário.
Pelos termos do acordo, datado de 13 de agosto de 2026, a Apple vai alinhar de forma mais equilibrada os prompts de consentimento entre seus próprios aplicativos e os de desenvolvedores externos. Entre as mudanças previstas estão a substituição do banner do ATT por uma versão em tela cheia, alteração no texto dos botões, permissão para que desenvolvedores personalizem parte da redação, uma tela adicional de informações e a possibilidade de exibir um novo prompt após um ano — hoje o usuário só volta a ser questionado se reinstalar o app. Os compromissos ficarão em vigor por sete anos, com fiscalização de um administrador independente (trustee).
Foto: reprodução/appleinsider.com
Quem é afetado
O impacto financeiro do ATT já é conhecido: relatos do mercado apontam que, ainda em 2021, apps de redes sociais como Facebook, Snap e YouTube perderam juntos cerca de US$ 10 bilhões em receita de publicidade por causa das restrições ao rastreamento. Com o novo desenho dos prompts, desenvolvedores terão mais liberdade para explicar aos usuários por que pedem permissão de rastreamento, o que pode alterar as taxas de aceitação nas telas de consentimento — hoje historicamente baixas. Já para os usuários de iPhone e iPad na Alemanha, a mudança não elimina o controle sobre o compartilhamento de dados, mas torna a decisão menos enviesada a favor da própria Apple.
O que fazer agora
A Apple tem quatro meses a partir da decisão para implementar as mudanças na Alemanha, prazo que deve nortear o calendário de ajustes técnicos nos apps. Desenvolvedores que dependem de publicidade personalizada devem acompanhar de perto o novo formato dos prompts para adaptar suas próprias telas de consentimento de dados, exigidas pela legislação de proteção de dados europeia. Usuários não precisam fazer nada por ora: o controle sobre rastreamento continua disponível nos ajustes de Privacidade do iPhone, e a mudança tende a chegar primeiro ao mercado alemão antes de eventual expansão para outros países.