Bumble aposta em encontros no mundo real para reconquistar a Gen Z
Diante da queda de usuários pagantes, a Bumble prepara uma experiência sem swipe e amplia recursos de encontros em grupo e amizades para atrair a geração Z de volta ao app.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Bumble quer virar a página do swipe
A Bumble sinalizou que pretende ir além do gesto que a tornou famosa. Segundo reportagem do TechCrunch publicada em 6 de agosto de 2026, a CEO e fundadora Whitney Wolfe Herd afirmou que a empresa está desenvolvendo um modelo de interação "swipe-free", pensado para gerar conexões mais imediatas entre os usuários, em vez de depender exclusivamente do gesto de arrastar perfis.
Foco em experiências presenciais
A mudança de rumo acompanha o avanço do Plans, novo app da Bumble voltado a conexões presenciais em grupo, que se integra ao aplicativo principal sem exigir troca de números entre os usuários. A empresa também segue investindo no Bumble BFF, voltado à formação de amizades, reforçando a aposta em ambientes sociais de "baixa pressão" como caminho para atrair a geração Z. Segundo Wolfe Herd, "o socializar em grupo é uma parte real de como a Gen Z prefere se conhecer".
Pressão financeira acelera a mudança
O movimento ocorre em um momento de resultados fracos para a empresa. No segundo trimestre de 2026, a receita da Bumble somou US$ 210,5 milhões, queda de 15,2% em relação ao mesmo período do ano anterior, e a projeção para o terceiro trimestre aponta novo declínio na base de clientes pagantes. Segundo o Axios, o número de usuários pagantes já caiu mais de 20% em um ano, o que motivou o que a publicação chamou de "grande reformulação" para reconquistar os mais jovens.
Concorrência também se move para o mundo físico
A Bumble não está sozinha nessa aposta: a reportagem do TechCrunch cita que a Tinder também vem expandindo eventos presenciais como estratégia para reter usuários. O cenário reflete uma tendência mais amplo entre os apps de namoro, que enfrentam fadiga da Gen Z com o modelo tradicional de swipe.
O que vem a seguir
A Bumble não detalhou um cronograma oficial de lançamento para o recurso sem swipe, mas a fala de Wolfe Herd indica que a empresa está testando alternativas ao mecanismo que definiu a categoria de apps de namoro por mais de uma década. A expectativa é que o pacote de mudanças, combinando IA, encontros em grupo e amizades, seja apresentado como resposta direta à queda de receita e à disputa por atenção da geração mais jovem.