ChatGPT pode deixar você conversar com IA de marcas em anúncios
Um novo tipo de campanha achado no painel de anúncios do ChatGPT abre uma conversa com um agente de IA da marca, em vez de levar a um site. A OpenAI não confirmou o recurso publicamente.
Por Marina Sato · Repórter de IA
Um clique, uma conversa com a marca
O ChatGPT pode ganhar um formato de anúncio que troca o link de destino por um bate-papo. Ao clicar no anúncio, o usuário não seria levado a um site: entraria direto numa conversa com um agente de IA configurado pela marca anunciante.
A descoberta partiu de Juozas Kaziukėnas, fundador da consultoria Marketplace Pulse, que encontrou uma nova opção de campanha chamada "Agent" dentro do ChatGPT Ads Manager e publicou os detalhes no LinkedIn. A informação foi reportada pelo site Search Engine Land em 31 de julho de 2026.
Foto: reprodução/seroundtable.com
O que ainda é rumor
A OpenAI não confirmou o recurso publicamente. Segundo o levantamento, a função já aparece no painel de anúncios para um grupo restrito de anunciantes, mas ninguém de fora viu esse tipo de anúncio rodando para o usuário final.
Como funcionaria, segundo o que foi encontrado
O desenho tem três partes. Primeiro, o ChatGPT faria uma varredura automática no site da empresa para montar um perfil do negócio, com respostas a dúvidas comuns e informações de suporte. Depois, o anunciante personalizaria esse agente com dados próprios, catálogos de produtos e ferramentas via protocolo MCP, além de formulários para captar leads. Por fim, a campanha publicitária apontaria para esse agente, e não mais para uma URL.
O que já existe hoje
Diferente do formato de agentes, a publicidade tradicional no ChatGPT já é real e está no ar. A OpenAI testou anúncios nos Estados Unidos a partir de fevereiro de 2026 e abriu o autoatendimento pelo Ads Manager em maio. No Brasil, o recurso começou a operar em agosto de 2026, restrito a maiores de 18 anos nos planos gratuito e Go — quem paga Plus, Pro, Business, Enterprise ou Edu não vê anúncio. Nesse modelo atual, os anúncios aparecem abaixo da resposta do modelo, identificados como conteúdo patrocinado, com nome do anunciante, logo, título, descrição e imagem. A empresa afirma que anunciantes não alteram o texto gerado pela IA e não recebem dados pessoais nem histórico de conversas do usuário.
O que falta responder
Não há prazo de lançamento para o formato de agentes de marca, nem confirmação de que ele chegará ao público geral. Também não se sabe como a OpenAI pretende sinalizar ao usuário que está falando com uma IA paga por uma marca — e não com o próprio ChatGPT.