Chefe do Instagram admite não saber como combater deepfakes de criadores

O que aconteceu

Adam Mosseri, o executivo que comanda o Instagram, admitiu publicamente que a empresa ainda não encontrou uma forma eficaz de combater perfis que usam avatares gerados por inteligência artificial para reproduzir conteúdo de outros criadores. A declaração veio depois que comediantes denunciaram contas que copiavam suas apresentações de stand-up quase palavra por palavra, substituindo a imagem original por personagens sintéticos.

Um dos casos mais citados é o da conta "Tiffany Sloane", um avatar feminino criado por IA que começou a publicar vídeos em 11 de setembro e já somava cerca de 375 mil seguidores em 124 publicações até o início de outubro. O comediante George Brett Olson comparou um vídeo seu com uma postagem da conta e apontou que a versão sintética reproduzia sua piada, seus gestos e até o figurino original.

Segundo relatos, o modelo de negócio por trás desses perfis segue um padrão: o conteúdo roubado atrai audiência e, depois de acumular seguidores, as contas direcionam o público para assinaturas pagas em plataformas como OnlyFans.

Quem é afetado

Os principais prejudicados são criadores de conteúdo original, especialmente comediantes, que veem seu trabalho replicado sem autorização e perdem audiência e possível renda para perfis falsos. Olson relatou ainda dificuldade em conseguir que a denúncia contra a conta copiona fosse processada pelo Instagram.

Mosseri reconheceu estar "muito preocupado" com a prática, mas descartou uma proibição geral de conteúdo gerado por IA na plataforma, argumentando que identificar esse tipo de material está ficando cada dia mais difícil e que nem todo conteúdo sintético é prejudicial. A Meta disse avaliar formas de redirecionar mais tráfego para os autores originais e tratar casos de cópia integral de produções.

O que fazer agora

Enquanto a Meta não apresenta uma solução definitiva, especialistas recomendam que criadores e usuários comuns adotem medidas preventivas:

Denuncie o perfil fake diretamente pelo Instagram: acesse o perfil suspeito, toque nos três pontos e selecione "Denunciar" > "Fingir ser você ou outra pessoa" ou "Conteúdo impróprio".
Registre provas antes de denunciar: salve prints e links do vídeo original e da cópia, já que o processo de remoção pode demorar ou falhar na primeira tentativa.
Monitore buscas por seu nome e marca: use alertas (como Google Alertas) para identificar rapidamente novos perfis clonando seu conteúdo.
Desconfie de contas que redirecionam para assinaturas pagas (OnlyFans, Fanvue e similares) logo após ganharem seguidores com conteúdo copiado — é um padrão recorrente desses golpes.
Avise seu público: publique um aviso nos próprios canais alertando seguidores sobre a conta falsa, para reduzir o alcance do golpe antes que o Instagram responda.

Atualização (21/10, 00:52): Adam Mosseri reconheceu que a rede social ainda não tem resposta para contas que usam personagens 100% de IA para copiar piadas de comediantes reais e empurrar seguidores para conteúdo adulto.