Com 500 milhões de usuários, Threads mira podcasters para crescer mais
O Meta lança cartões de perfil, links de episódios, transcrições, marcação de convidados, lembretes de postagem e métricas de audiência no Threads, buscando transformar a rede social de texto em um hub de promoção de podcasts e disputar espaço com X e YouTube.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O número que sustenta a aposta
Com 500 milhões de usuários ativos mensais registrados em junho — salto de 100 milhões em dez meses ante os 400 milhões de agosto de 2025 —, o Threads, rede social de texto do Meta que compete diretamente com o X, decidiu usar essa base para atrair um público específico: os podcasters. Nesta quarta-feira (16), a empresa anunciou um pacote de ferramentas para ajudar criadores de podcast a promover seus programas e alcançar ouvintes dentro do aplicativo.
O que muda na prática
Foto: reprodução/engadget.com
O Threads passa a exibir um cartão de perfil e um banner dedicados ao podcast na página do criador e em suas postagens. Quando um episódio é compartilhado, ele aparece como um card clicável, podendo incluir clipes de vídeo (quando o programa tem versão em vídeo), trechos de transcrição escrita e a marcação do convidado em destaque. Usuários ganham um botão para salvar o episódio e ouvir depois, sem sair do app.
A plataforma também passará a enviar lembretes aos criadores quando um novo episódio for lançado, incentivando a postagem imediata para aproveitar o pico de interesse dos ouvintes. E, para medir o retorno desse esforço, o Threads oferece métricas de audiência que mostram cliques, salvamentos e visualizações ao longo do tempo, segmentadas entre seguidores, não seguidores e total — um nível de detalhe diferente das análises padrão de cliques em links da rede.
Quem ganha e quem fica de olho
Importante notar que o Threads não hospeda os podcasts: a função da rede é ser vitrine e espaço de discussão, direcionando tráfego para onde o programa está publicado. É a segunda rodada de investimento da empresa nessa frente — no ano passado, o Threads já havia lançado cartões de link aprimorados e a vinculação de perfil com podcasts. Agora o pacote fica mais robusto, com transcrição e insights de audiência.
A manobra ocorre num momento em que o formato de podcast virou disputa direta entre plataformas: o YouTube já passou de 1 bilhão de visualizações mensais de podcasts, e o Spotify, serviço sueco de streaming de música e áudio, vem expandindo o formato em vídeo. Ao facilitar o compartilhamento dentro do Threads, o Meta tenta garantir que a rede seja o canal padrão para apontar novos ouvintes a um programa.
Para criadores de podcast, a aposta é de baixo custo: mais visibilidade orgânica sem precisar migrar de plataforma de hospedagem. Já para o X, que também tenta atrair criadores de vídeo e áudio com participação em receita, o avanço do Threads nesse nicho aumenta a pressão para reter esse público.