Disney recorre a criadores do TikTok para levar conteúdo de fãs ao Disney+
Disney e TikTok fecharam parceria inédita que dá a criadores acesso oficial a personagens de Marvel, Star Wars e Pixar, com os vídeos aparecendo tanto no TikTok quanto no Vert, o feed de vídeos curtos do Disney+.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Parceria inédita entre Disney e TikTok
A Disney anunciou uma parceria com o TikTok descrita pelas próprias empresas como um acordo "inédito em escala global" de compartilhamento de conteúdo em vídeo curto. Pela primeira vez, criadores da rede social terão acesso oficial a uma vasta biblioteca de personagens da Disney — incluindo franquias como Marvel, Star Wars e Pixar — para produzir vídeos que poderão circular tanto no TikTok quanto no Vert, o feed vertical de vídeos curtos do Disney+.
O programa, batizado de Disney Creator Ambassador Program, oferece aos criadores participantes acesso à extensa biblioteca de conteúdo da Disney, oportunidades de recompensa, maior visibilidade, acesso a eventos exclusivos e oportunidades de carreira. Um piloto deve começar nos Estados Unidos nos próximos meses, com expansão prevista para outros mercados depois.
Foto: reprodução/theverge.com
Como funciona o programa
Os criadores precisarão optar formalmente por participar do programa. Seus vídeos continuarão disponíveis no TikTok normalmente, mas também passarão a aparecer no Vert, seção do Disney+ lançada há poucos meses para competir com os feeds verticais de concorrentes como Netflix, HBO Max e Prime Video.
O diretor de marketing da Disney, Asad Ayaz, resumiu o objetivo do acordo: "Isso dá aos criadores um palco maior para compartilhar o que fizeram, e ao público mais o que descobrir no Disney+ todos os dias."
Foto: reprodução/cbsnews.com
Mirando a Geração Alpha
O CEO da Disney, Josh D'Amaro, associou a iniciativa ao crescimento do consumo de conteúdo curto entre os mais jovens: "O conteúdo de formato curto e criativo explodiu, e a representação da Geração Alpha importa, já que são a mais nova geração de fãs da Disney."
O contexto: uma aposta que já falhou antes
A parceria com o TikTok surge depois que um acordo anterior da Disney com a OpenAI — que previa investimento de US$ 1 bilhão para permitir a criação de vídeos com personagens da Disney via Sora — não avançou, após a OpenAI encerrar o Sora em março de 2026. Com o TikTok, a Disney tenta de novo abrir espaço para criadores gerarem conteúdo com suas marcas, agora dentro de um formato de parceria formal e com curadoria oficial da empresa.