Flipboard compra Graze para monetizar rede social aberta do Bluesky
A Flipboard adquiriu a Graze, startup de Portland que já entregou 41 bilhões de posts a 12 milhões de pessoas via Bluesky, para levar anúncios contextuais e divisão de receita a todo o ecossistema AT Protocol. O valor do negócio não foi revelado.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O número que importa: 41 bilhões de posts, valor não revelado
A Flipboard anunciou a aquisição da Graze, startup de Portland (Oregon) que constrói ferramentas de criação de feeds personalizados para o Bluesky e o AT Protocol. O valor da transação não foi divulgado — a própria cobertura da TechCrunch descreve o negócio como "pequeno", o que faz sentido diante do histórico de capital da Graze: apenas US$ 1 milhão captado no início de 2025, com um time de só dois funcionários.
Quem é a Graze
Fundada há 21 meses por Devin Gaffney, Peat Bakke e Andrew Lisowski, a Graze permite que curadores montem, ajustem e publiquem feeds algorítmicos personalizados sem escrever código. Os números de tração chamam atenção para uma startup desse porte: mais de 41 bilhões de posts entregues a cerca de 12 milhões de pessoas, com mais de 7 mil feeds ativos na plataforma e cerca de 60% desse tráfego já monetizado. Dois dos três fundadores originais deixaram a empresa no ano passado; agora Gaffney (CEO) e o engenheiro Nick Gerakines migram para os quadros da Flipboard.
Quem ganha: criadores de feed e a tese da "open social web"
O modelo de monetização da Graze é o principal ativo estratégico da compra: anúncios contextuais, sem rastreamento de usuários, com marcas podendo segmentar por comunidades de interesse. A divisão de receita favorece quem cura o feed — 70% fica com o criador, 30% com a Graze —, o que também favorece o Bluesky em contraste com plataformas fechadas monopolizando o inventário de anúncios.
A aposta da Flipboard
Sob o CEO Mike McCue, a Flipboard já vinha investindo em protocolos abertos como AT Protocol, ActivityPub e RSS através do navegador Surf e da iniciativa "Social Websites". Com a Graze, a estratégia se completa: o Surf funciona como a camada de descoberta — onde o usuário lê e navega por feeds do Bluesky, Mastodon, Threads e RSS —, enquanto a tecnologia da Graze vira o motor por trás desses feeds. A promessa é expandir esse motor para além do Bluesky, cobrindo todo o ecossistema AT Protocol, incluindo o próprio app da Flipboard.
McCue defendeu a tecnologia de anúncios da Graze afirmando que ela "não precisa vigiar ninguém, não precisa violar a privacidade das pessoas" e destacou que "a receita de anúncios é compartilhada com quem constrói o feed".
Quem perde
Sem valuation revelado e com a Graze operando como negócio pequeno até aqui, não há sinal de retorno expressivo para investidores da rodada de US$ 1 milhão. O risco maior recai sobre a tese: se a monetização da "rede social aberta" não escalar dentro da Flipboard, o Bluesky e o AT Protocol continuam dependendo de terceiros para construir um modelo de negócio sustentável fora das grandes plataformas fechadas.