Google leva anúncios do Modo IA a novos países; Brasil está na lista
Google vai colocar publicidade paga dentro das respostas do Modo IA em dez novos mercados, incluindo o Brasil, ainda no quarto trimestre de 2026.
Por Marina Sato · Repórter de IA
O número
Consultas feitas no Modo IA do Google, recurso de busca conversacional que responde perguntas elaboradas em vez de só listar links, são em média três vezes mais longas que uma pesquisa tradicional. O dado, divulgado por Shashi Thakur, vice-presidente de anúncios da Busca do Google, é a base da nova aposta publicitária da empresa.
O que muda
Foto: reprodução/blog.google
O Google vai levar anúncios para dentro do Modo IA em dez novos mercados: Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. México e Reino Unido entram na mesma rodada. O Brasil está na lista, com chegada prevista para o quarto trimestre de 2026, sem data exata ainda.
Os anúncios aparecem identificados com o rótulo "Patrocinado", inseridos no corpo da resposta ou ao lado dela, quando a pergunta do usuário indica intenção de compra. Nos Estados Unidos, o Google vai além e lança anúncios multiturn: publicidade que acompanha o usuário em perguntas de continuação dentro da mesma conversa.
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Quem ganha, quem perde
Para o Google, a motivação é clara: segundo a empresa, as taxas de clique em anúncios dentro do Modo IA já são comparáveis às de resultados orgânicos em testes feitos nos EUA entre 20 de agosto e 3 de setembro de 2026, embora os números absolutos não tenham sido divulgados. Para usuários, é o fim da promessa de busca por IA sem anúncios, replicando na nova interface o modelo que já sustenta a busca tradicional.
O que falta responder
Não há data exata de chegada ao Brasil dentro do trimestre. Também não está claro qual será o critério de precificação dos anúncios no país. Falta saber como a Secretaria Nacional do Consumidor e o Procon vão tratar a identificação de conteúdo patrocinado misturado a respostas geradas por IA — ponto de transparência que já gerou debate em outros mercados.