Innova TV estreia com 35 canais grátis e aposta no modelo AVOD
A Innova Comunicação lançou um streaming 100% gratuito com 35 canais lineares, três rádios e catálogo sob demanda, tudo financiado por publicidade. O movimento mira o espaço aberto pela fadiga de assinaturas no Brasil.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
São 35 canais lineares, três rádios e um catálogo com centenas de horas de conteúdo sob demanda — e nada disso custa um centavo ao espectador. Foi com esse pacote que a Innova TV, plataforma de streaming gratuito operada pela Innova Comunicação, foi ao ar nesta quarta-feira (14) no Brasil, apostando todas as fichas na publicidade como única fonte de receita.
O modelo que está em alta
A Innova TV combina dois formatos que vêm ganhando espaço fora do radar das grandes assinaturas: o AVOD (Advertising Video on Demand), em que filmes e séries sob demanda são financiados por anúncios, e o FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), de canais lineares também sustentados por publicidade. É a mesma lógica que já deu certo em mercados como o dos EUA, onde serviços gratuitos com anúncios cresceram justamente quando o preço médio das assinaturas de streaming disparou.
"Nosso modelo de negócio é baseado principalmente em publicidade, o chamado AVOD, permitindo que o telespectador tenha acesso à programação sem mensalidades", resumiu Jaime de Paula, CEO da Innova TV, ao anunciar o lançamento.
Quem ganha com a entrada da Innova
A grade mistura clássicos do audiovisual, esporte em tempo real, agronegócio, jornalismo, infantil, true crime e anime — além de canais próprios como o U Channel (estilo de vida e entretenimento) e o Republic (economia e inovação), e a licença exclusiva da CNBC no Brasil via Times Brasil. O serviço já está disponível em navegador, Android, iOS, Android TV, Roku e Fire TV Stick; a chegada a Samsung e LG ainda depende de aprovação.
Para o usuário, a entrada é gratuita, mas o cadastro pede e-mail, telefone e CPF — dado que a empresa usa para identificar o titular da conta e viabilizar a segmentação de anúncios prometida aos anunciantes. É aí que está o verdadeiro modelo de negócio: quanto mais preciso o perfil do espectador, maior o valor do inventário publicitário vendido às marcas.
Quem perde terreno
O lançamento pressiona diretamente os serviços de TV paga tradicionais e os streamings pagos que dependem só de assinatura, num momento em que o brasileiro já soma múltiplas mensalidades e corta gastos recorrentes primeiro. Para as emissoras lineares, a ameaça é dupla: perder audiência para um concorrente digital gratuito e, ainda assim, não conseguir competir no mesmo terreno publicitário, já que a Innova promete ferramentas de t-commerce, formatos shoppable e autoatendimento de mídia para pequenas e médias empresas — um território que a TV aberta tradicional ainda não domina.