Instagram chega ao Apple TV com Reels, lives e vídeos longos
Depois de testes que começaram em dezembro passado em outras smart TVs, o Instagram lança app dedicado pro Apple TV, levando Reels pra tela grande da sala.
Por Bruno Vilela · Repórter de Gadgets
A sala de estar é o próximo campo de batalha
O Instagram oficializou o app dedicado pra Apple TV, levando Reels, transmissões ao vivo e vídeos mais longos pra tela da sala. É mais um capítulo da estratégia da Meta — dona do Instagram — de tirar o feed vertical do celular e colocar no telão, concorrendo direto com YouTube e TikTok nesse front.
A linha do tempo até chegar na Apple TV
Foto: reprodução/exame.com
A movimentação não nasceu agora. Os testes do app de TV do Instagram começaram em dezembro de 2025, com a Amazon Fire TV nos Estados Unidos como primeira parada. A experiência inicial era simples: Reels organizados em canais por interesse, com reprodução automática entre um vídeo e outro. A expansão veio em fevereiro de 2026, quando o Google TV entrou na jogada, e ganhou força em junho, quando a Meta anunciou planos de ir além do vídeo curto — incluindo conteúdo mais longo de criadores, séries episódicas e transmissões em live — e levou o app também pras smart TVs da Samsung. A chegada ao Apple TV, em 23 de outubro deste ano, fecha o ciclo das grandes plataformas de streaming visadas pela empresa, exigindo tvOS 26 ou posterior pra rodar.
O que o app oferece
Na versão para Apple TV, a proposta é a mesma que vinha sendo moldada nos meses anteriores: Reels, vídeos mais longos e lives, com a possibilidade de descobrir criadores e continuar a experiência entre o celular e a tela grande — ou seja, você começa a ver algo no Instagram do bolso e continua de onde parou na TV.
E no Brasil, já funciona?
Aqui vai o alerta: por ora, a disponibilidade oficial do recurso é restrita aos Estados Unidos. A listagem do app já aparece na App Store brasileira com compatibilidade com Apple TV e exigência de tvOS 26, o que sugere que o download técnico já é possível por aqui. Mas constar na loja não garante que todas as funções — como lives e vídeos longos — estejam liberadas pra contas brasileiras. A Meta ainda não confirmou data de expansão internacional.
Vale a pena instalar no Brasil?
Se você é early adopter e já tem Apple TV em casa, não custa nada baixar o app pra testar — o download é gratuito. Mas, pelo histórico de expansão gradual da Meta (Fire TV em dezembro, Google TV em fevereiro, Samsung em junho, Apple TV agora em outubro), é bem provável que o Brasil só veja a experiência completa — com lives e catálogo cheio — em uma próxima onda, sem prazo definido.
Atualização (26/10, 15:59): Atualização (26/10/2026): O Instagram deu mais um passo na mesma estratégia de apostar em vídeos mais longos: a empresa anunciou o "Features", um novo formato de vídeo horizontal que permite publicações de até 90 minutos, em um claro movimento para competir com o YouTube. O recurso começou a ser testado com um pequeno grupo de criadores nos Estados Unidos, incluindo alguns no Brasil, e é voltado especialmente para podcasters, comediantes e criadores que produzem programas completos. A ideia é que Reels curtos funcionem como porta de entrada para esses vídeos mais longos, além de permitir que criadores agrupem Reels relacionados em séries dentro do perfil.
O anúncio foi feito por Adam Mosseri, chefe do Instagram, em um vídeo de cerca de 6 minutos e meio em entrevista exclusiva ao canal Colin and Samir. Mosseri reconheceu que, durante muito tempo, foi contra a ideia de vídeos longos na plataforma, mas afirmou que o comportamento dos usuários — como assistir Reels em grupo, inclusive em apps de TV — motivou a mudança de rota. Segundo ele, "queremos ser a plataforma mais culturalmente relevante e, para isso, precisamos estar presentes onde as pessoas estão". Por ora, o Instagram não anunciou um programa de compartilhamento de receita publicitária com os criadores do novo formato, nos moldes do que já existe no YouTube, o que gerou críticas de usuários e criadores nos comentários do anúncio.