Mark Wahlberg aposta em academia de longevidade a US$ 99 por mês

Uma fatia de luxo por US$ 99

Mark Wahlberg, ator americano que nos últimos anos tem direcionado parte de sua fortuna para negócios de bem-estar físico, está abrindo a Municipal Gym, uma academia de 32 mil pés quadrados (cerca de 3 mil m²) em Las Vegas, nos Estados Unidos. A proposta: por US$ 99, o cliente recebe três rodadas de exames de sangue e uma hora de consulta médica para mapear predisposições genéticas — um pacote de entrada que compete diretamente com clubes de longevidade badalados no Vale do Silício e em Hollywood.

O mercado que ele quer atacar

A aposta de Wahlberg mira o espaço criado por clínicas como a Fountain Life, cofundada pelo coach Tony Robbins, que cobra US$ 21.500 por ano, e a The Estate, também ligada a Robbins, com mensalidade anual de US$ 35.000. A rede de academias premium Equinox, por sua vez, vende um complemento de longevidade chamado Optimize por US$ 36.000 ao ano, além da mensalidade regular. Diante desses valores, a Municipal Gym se posiciona como a versão acessível do mesmo cardápio de serviços: exames de sangue, testes epigenéticos, crioterapia, imersão em água gelada, terapia de compressão, sauna de infravermelho, sala de vapor de eucalipto e terapia de luz vermelha, além de cafeteria com muffins proteicos.

Quem ganha e quem perde

A primeira unidade abre em dezembro, no espaço que antes era ocupado por uma loja da Bed Bath & Beyond, em Summerlin, bairro nos arredores de Las Vegas. Wahlberg descreve os planos de expansão como "agressivos", com proprietários de imóveis oferecendo locações premium e subsídios para atrair a marca. O movimento pressiona diretamente clínicas de longevidade de alto custo, que podem perder clientela disposta a pagar menos por serviços parecidos, e também rivaliza com academias tradicionais, que não oferecem exames médicos como parte do pacote.