Meta testa Facebook 100% Reels na Índia, maior mercado da rede
A Meta começou a testar na Índia e na Indonésia uma versão do Facebook que abre direto em vídeo de tela cheia, repetindo no app principal a estratégia que já aplicou ao Instagram.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
Mais de 400 milhões de usuários: esse é o tamanho do mercado indiano do Facebook, o maior da rede social em número de contas, e é lá que a Meta, dona de Facebook, Instagram e WhatsApp, decidiu rodar seu teste mais agressivo de reformulação de interface em anos. Parte dos usuários selecionados na Índia e na Indonésia agora abre o aplicativo e cai direto em vídeo de tela cheia, no formato Reels, em vez do feed tradicional.
Quem ganha com a mudança
O movimento é consequência direta de números que a própria Meta já vinha citando: 97% dos usuários pesquisados assistem vídeo diariamente no aplicativo, e entre a geração Z esse engajamento com Reels chega a 89% de uso diário. Jovens adultos já passam cerca de 60% do tempo que dedicam ao Facebook assistindo vídeos — ou seja, a empresa está apenas alinhando a interface a um comportamento que já domina o uso real do app. Quem ganha, no curto prazo, é o próprio ecossistema de vídeo vertical da Meta, que passa a competir de forma mais direta com TikTok e YouTube Shorts dentro de casa.
Quem sai perdendo
O lado que perde espaço é o feed clássico de texto, fotos e links, que segue existindo como segunda aba, mas deixa de ser a porta de entrada padrão. Criadores de conteúdo que não trabalham com vídeo em formato curto tendem a perder visibilidade orgânica caso o teste avance para lançamento global.
Histórico e próximos passos
A mudança não é surpresa: Tom Alison, chefe do Facebook na Meta, já havia adiantado em julho que a empresa pretendia testar essa experiência em "países com uso pesado de vídeo" fora dos Estados Unidos antes de considerar expansão ao mercado americano em 2026. O movimento segue o mesmo roteiro aplicado ao Instagram, que também testou uma interface Reels-first na Índia e na Coreia do Sul. Usuários incluídos no teste podem optar por sair e voltar à experiência baseada em feed, sinal de que a Meta ainda está calibrando a reação do público antes de tornar a mudança definitiva.
Para o mercado de publicidade digital, uma eventual migração total do Facebook para o formato vídeo-primeiro reforça a tendência de deslocamento de verba publicitária para anúncios em Reels, segmento que a Meta já trata como prioridade de monetização nos últimos resultados trimestrais.