Novo CEO da Apple diz que empresa não vai lançar IA só por lançar
John Ternus, que assumiu a Apple em setembro, defendeu a estratégia de IA da empresa em entrevista à Wired. Ele diz que o objetivo não é marcar presença, é fazer produto que as pessoas gostem.
Por Marina Sato · Repórter de IA
O fato
John Ternus, CEO da Apple desde 1º de setembro, disse à revista Wired que a empresa não vai "lançar IA pela IA". A frase resume a defesa que ele fez da estratégia da companhia num momento em que ela é cobrada por estar atrás de rivais como Google e OpenAI.
Quem é o CEO
Ternus substituiu Tim Cook, que ficou 15 anos no comando e passou a presidente executivo do conselho da Apple. Antes de assumir o posto, Ternus era vice-presidente sênior de engenharia de hardware e trabalhou em produtos como Apple Watch, AirPods e Vision Pro. A entrevista, concedida ao jornalista Steven Levy, foi publicada pela Wired em 30 de outubro.
O que ele disse
A declaração central: "We don't want to ship AI for AI's sake. What matters is, did we build something that they really love?" — ou seja, a régua é se o produto é bom, não se tem IA dentro. Ternus afirmou ainda que a Apple "vai, sim, usar IA" em novos produtos, mas sem forçar a tecnologia onde ela não agrega.
Sobre as críticas de que a empresa ficou para trás, ele foi direto: disse apenas que "everyone has an opinion", mas que gosta de onde a Apple está hoje. O pano de fundo da cobrança é concreto — a versão mais robusta da Siri, prometida há tempos, só chegou ao mercado neste verão do hemisfério norte, em agosto.
O ponto mais delicado
Quando Levy perguntou se agentes de IA poderiam tornar aplicativos dispensáveis, mudando a lógica do ecossistema da Apple, Ternus respondeu que isso "poderia facilitar a vida", mas destacou que "a criação de produtos é uma coisa profundamente humana e pessoal". É uma resposta que evita comprometer a empresa com um cenário de ruptura, sem negar que ele existe.
O que falta responder
Ternus não deu números: não há investimento declarado, não há prazo para novos recursos de IA, não há detalhe sobre o que vem depois da Siri atualizada. A entrevista é de posicionamento, não de roadmap. Falta saber se a Apple vai apresentar algo concreto até a próxima rodada de lançamentos ou se a linha "sem pressa" vai se repetir no próximo ciclo de produtos.