OpenAI começa a mostrar anúncios no ChatGPT para usuários no Brasil
A partir de 4 de agosto, usuários maiores de 18 anos dos planos gratuito e Go do ChatGPT no Brasil passam a ver anúncios patrocinados abaixo das respostas, em teste piloto que não afeta assinantes pagos.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Brasil entra na lista de mercados com anúncios no ChatGPT
A OpenAI começou, nesta terça-feira (4), a testar anúncios no ChatGPT para usuários brasileiros, ampliando um projeto piloto de publicidade que já rodava em outros países. A novidade vale para maiores de 18 anos nos planos gratuito (Free) e Go, enquanto assinantes dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education continuam sem anúncios.
Segundo a empresa, o Brasil foi escolhido por estar entre os três maiores mercados do ChatGPT em número de usuários ativos semanais, ao lado de Estados Unidos e Índia, além da relevância do país no uso da ferramenta e do potencial do mercado publicitário nacional.
Foto: reprodução/olhardigital.com.br
Como funcionam os anúncios
Os anúncios aparecem identificados como conteúdo patrocinado, com separação visual das respostas geradas pelo modelo, e não interferem diretamente no conteúdo produzido pela IA. De acordo com a OpenAI, dados pessoais, histórico de conversas e memórias dos usuários não são compartilhados com as empresas anunciantes — as marcas têm acesso apenas a métricas gerais de desempenho da campanha, como visualizações e cliques. Os usuários podem ajustar as preferências de personalização de anúncios nas configurações da conta.
Parceiros e expansão futura
O piloto no Brasil começou com a participação de grandes agências de publicidade, entre elas BETC Havas, Monks, Omnicom, Publicis e WPP. Nos próximos dias, a OpenAI também deve lançar uma plataforma de autoatendimento (self-service), que permitirá a anunciantes de qualquer porte criar e medir campanhas diretamente, sem necessidade de intermediação por agências.
O Brasil se junta a uma lista de países onde a OpenAI já testou anúncios, que inclui Estados Unidos, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, Japão, Coreia do Sul e México.
Contexto financeiro da empresa
A iniciativa publicitária faz parte da estratégia da OpenAI para diversificar suas fontes de receita. A empresa projeta cerca de US$ 2,5 bilhões em receita com anúncios em 2026, com a meta de chegar a US$ 100 bilhões até 2030. Atualmente, menos de 3% dos mais de 900 milhões de usuários semanais do ChatGPT pagam por alguma assinatura.