OpenAI leva anúncios ao ChatGPT gratuito na Índia, seu maior mercado fora dos EUA
Mais de 100 milhões de usuários semanais na Índia vão começar a ver anúncios nos planos Free e Go do ChatGPT, movimento que a OpenAI já havia testado nos EUA, na Europa e no Brasil antes de um IPO planejado.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O número que importa: mais de 100 milhões de usuários semanais
A Índia é o maior mercado do ChatGPT fora dos Estados Unidos, com mais de 100 milhões de usuários ativos semanais informados pela OpenAI em fevereiro de 2026 — a maioria concentrada justamente nos planos gratuito e Go, o mais barato da linha paga. É exatamente esse público que vai começar a ver anúncios dentro do chatbot, em mais uma etapa da corrida da OpenAI para transformar tráfego em receita antes de um IPO planejado.
Como funciona o modelo de anúncios
Foto: reprodução/techcrunch.com
Mais de 50 marcas devem entrar no ar com anúncios já nesta semana, mirando usuários adultos logados nos planos Free e no Go, que custa Rs 399 por mês (cerca de R$ 26) na Índia. As camadas pagas superiores — Plus, Pro, Business, Enterprise e Education — continuam livres de publicidade, reforçando a lógica de que quem paga mais não vê anúncio. A partir de 4 de setembro, a OpenAI abre o ChatGPT Ads Manager em modo self-service no país, com orçamento diário mínimo de Rs 725 (cerca de US$ 7,60). A empresa também afirma que anúncios não vão aparecer ao lado de temas sensíveis como saúde, saúde mental ou política, nem para contas identificadas como de menores de idade.
Quem ganha e quem perde
A OpenAI ganha uma fonte de receita que não depende de conversão para assinatura — segundo a empresa, o piloto nos EUA já cruzou a marca de US$ 100 milhões em receita anualizada apenas seis semanas após o lançamento em fevereiro. Quem paga o preço é o usuário gratuito, que passa a conviver com publicidade num produto que até então vendia a experiência conversacional como diferencial "limpo" frente a buscadores tradicionais cheios de anúncios. Empresas de mídia digital indiana, por outro lado, ganham um novo concorrente de peso disputando orçamento publicitário local.
Um rollout que já passou pelo Brasil
O piloto de anúncios da OpenAI não nasceu na Índia: começou nos Estados Unidos em fevereiro e já passou por Canadá, Austrália, Nova Zelândia, Reino Unido, México, Japão, Coreia do Sul — e também pelo Brasil. Dave Dugan, responsável por soluções globais de publicidade da OpenAI, resumiu a lógica comercial: "Com ChatGPT Ads, empresas de todos os tamanhos podem se apresentar em momentos relevantes e de alto contexto." Para uma empresa que já opera com bilhões em custos de infraestrutura de IA, transformar cada usuário gratuito em uma linha de receita publicitária deixou de ser opção e virou necessidade.