OpenAI vai testar anúncios visuais dentro do ChatGPT ainda em outubro
A partir do fim deste mês, usuários do plano gratuito nos EUA vão ver anúncios com imagens de produtos ao gerar figuras no ChatGPT. É o avanço mais concreto da OpenAI rumo à publicidade como fonte de receita.
Por Marina Sato · Repórter de IA
1,2 bilhão de usuários, uma nova fonte de receita
A OpenAI vai testar um novo formato de anúncios dentro do ChatGPT a partir do fim de outubro de 2026, segundo comunicado divulgado pela empresa nesta segunda-feira. O teste começa limitado aos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes, e mira os 1,2 bilhão de usuários semanais do chatbot.
O formato estreia num lugar específico: a geração de imagens pelo ChatGPT. Ao pedir que o assistente crie uma figura, o usuário vai ver um anúncio visual — com fotos de produtos, inspiração de uso ou experiências associadas a um serviço — exibido ao lado do resultado.
Foto: reprodução/engadget.com
Como funciona o anúncio
Segundo a OpenAI, os anúncios serão "claramente rotulados" como tal e ficarão separados da imagem gerada pelo usuário. A empresa reforça que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT: o conteúdo gerado pela IA permanece independente do que é exibido como anúncio.
A testagem fica restrita a contas do plano gratuito. Assinantes dos planos Plus, Pro e Enterprise não vão ver os anúncios, segundo a empresa.
Foto: reprodução/theverge.com
Salvaguardas contra temas sensíveis
A OpenAI diz ter implementado barreiras para evitar que anúncios apareçam em conversas consideradas inadequadas — como tópicos ligados a saúde pessoal ou bem-estar mental. A empresa afirma ainda que parceiros independentes vão avaliar essas salvaguardas sem acessar conversas privadas dos usuários.
Para mensuração e verificação de marca, a OpenAI citou parcerias com DoubleVerify e Integral Ad Science (IAS), além de ferramentas como LiveRamp, Hightouch e Tealium para dados de conversão, e Kochava para atribuição.
O que ainda não foi dito
A OpenAI afirma que pretende "experimentar com formatos adicionais" no futuro, mas não detalhou quais, nem deu prazo para expandir o teste além dos EUA ou do plano gratuito. Também não ficou claro como serão selecionados os anunciantes do grupo inicial, nem qual o critério de remuneração para eles. Falta saber, ainda, se o formato vai se espalhar para outras funções do ChatGPT além da geração de imagens — e se a aceitação dos usuários vai sustentar essa aposta de monetização.
Atualização (05/10, 18:46): Atualização (05/10/2026): a OpenAI detalhou como vão funcionar os anúncios visuais no ChatGPT: o formato vai aparecer especificamente durante a geração de imagens, mostrando peças publicitárias construídas em torno de um produto — inspiração, exemplos de uso ou a experiência que ele proporciona. Os anúncios serão identificados como patrocinados e, segundo a empresa, não influenciam as respostas da IA nem o resultado da imagem gerada pelo usuário.
O teste atinge apenas usuários do plano gratuito nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes; quem paga por ChatGPT Plus, Pro ou Enterprise não verá os anúncios. A OpenAI também confirmou um filtro de posicionamento que lê o contexto da conversa antes de exibir qualquer peça e bloqueia anúncios em situações emocionalmente vulneráveis, sensíveis ou de outra forma inadequadas. Para verificação de segurança das peças, a empresa contratou as firmas independentes DoubleVerify e Integral Ad Science; para mensuração de resultados, integrou ferramentas da Hightouch, Tealium e LiveRamp, além de parceiros de atribuição como AppsFlyer, Adjust e Branch.