Reddit cede à onda do algoritmo e lança feed "Para Você" na home
A rede social vai dividir a página inicial em duas abas — Following e For You — seguindo o modelo popularizado pelo TikTok e já adotado por Instagram, X e Threads.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
Duas abas, um algoritmo
O Reddit anunciou nesta quarta-feira (28) que vai dividir sua página inicial em duas abas distintas: "Following", que mostra só os posts das comunidades (subreddits) que o usuário já segue, e "For You" (Para Você), que mistura esse conteúdo com recomendações feitas por algoritmo com base nos interesses de cada pessoa. A plataforma vai lembrar qual aba o usuário usou pela última vez e abrir nela automaticamente.
A empresa diz que o objetivo é ajudar os usuários a descobrir comunidades e conversas relevantes que, de outra forma, não apareceriam no radar — um problema conhecido do Reddit, estruturado em milhares de subreddits de nicho que podem deixar passar discussões interessantes fora da bolha de quem o usuário já segue.
Chegando atrasado a uma festa já em andamento
A mudança coloca o Reddit na cola de praticamente todo o resto do setor. Instagram, X (antigo Twitter), Threads e Facebook já adotaram variações do mesmo modelo: um feed cronológico ou de "seguidos" ao lado de um feed algorítmico de recomendações, formato que o TikTok tornou dominante e que hoje é tratado como item obrigatório de qualquer rede social que queira reter usuários.
Para o Reddit, é uma aposta de duplo risco e duplo retorno. Por um lado, feeds algorítmicos tendem a aumentar tempo de uso e, consequentemente, inventário de anúncios — um ponto sensível para uma empresa que é de capital aberto desde 2024 e cobrada por crescimento de receita a cada balanço. Por outro, a base de usuários do Reddit historicamente valoriza o controle manual sobre o que vê, e parte dos usuários que já testaram o recurso reclamou, preferindo um feed restrito só ao que escolheram seguir.
Rollout gradual
O recurso vai ser liberado globalmente ao longo das próximas semanas, com os usuários podendo alternar livremente entre as duas abas. Não há data de fechamento total do rollout nem indicação de que o Reddit vá aposentar o feed tradicional — o que sugere uma transição cautelosa, evitando o tipo de reação negativa que acompanhou mudanças de interface em outras plataformas, caso do próprio Instagram quando passou a priorizar vídeos recomendados sobre posts de amigos.
O movimento reforça uma tendência de mercado: quase não resta rede social relevante sem um mecanismo de recomendação algorítmica na tela inicial, e a personalização virou padrão competitivo tanto quanto métrica de engajamento para investidores.