Reddit testa anúncios na busca interna para compensar queda de tráfego
Com referências de busca caindo mais de 1 milhão por semana em outubro, o Reddit começa a testar anúncios contextuais nos resultados de busca internos, tentando reduzir a dependência do tráfego vindo do Google.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O número que importa
Mais de 1 milhão de referências de busca perdidas por semana, em média, só em outubro. É esse o buraco que o Reddit está tentando tampar ao anunciar, nesta terça-feira (3), um teste de anúncios dentro dos próprios resultados de busca da plataforma, bem na época em que a empresa reconhece queda de tráfego e decepciona o mercado com a projeção do próximo trimestre.
Como funciona o teste
Foto: reprodução/ppc.land
A novidade, restrita por ora a um grupo seleto de anunciantes, insere anúncios contextuais nos resultados internos de busca do Reddit. Uma pesquisa por "espresso station" pode trazer anúncios de máquinas de café, cafés e canecas; já "home office setup" deve puxar ofertas de monitores, mesas e cadeiras. A empresa diz que vai avaliar e entender como os usuários respondem a esses anúncios antes de decidir se expande o formato.
Os múltiplos que explicam a pressa
O timing não é coincidência. No terceiro trimestre, a receita do Reddit bateu as estimativas do mercado, mas a projeção para o quarto trimestre, entre US$ 1,0 bilhão e US$ 1,03 bilhão, ficou abaixo dos US$ 1,05 bilhão esperados por analistas. Os usuários ativos diários globais somaram 130,3 milhões, estáveis no trimestre, mas nos Estados Unidos a métrica caiu para 50,7 milhões, de 53,2 milhões no trimestre anterior, uma queda de 2% em relação ao ano anterior. A empresa já avisou que o total de usuários pode recuar em percentual de dois dígitos baixo no quarto trimestre. O mercado reagiu com forte queda nas ações da companhia logo depois do balanço.
Quem ganha e quem perde
A raiz do problema tem nome e sobrenome: a expansão do AI Mode e dos AI Overviews do Google, que respondem diretamente nas páginas de busca e reduzem os cliques para sites como o Reddit. O cofundador e CEO Steve Huffman já havia sido direto sobre o assunto, dizendo que a realidade é que o AI Mode não gera tráfego, nem para o Reddit, nem para ninguém que ele conheça. Quem perde no curto prazo é o próprio Reddit, dependente historicamente de buscadores para atrair usuários não logados. Quem ganha é a publicidade contextual como alternativa de receita: ao monetizar diretamente a busca interna, que ainda está sob controle da própria plataforma, o Reddit tenta reduzir sua exposição à instabilidade do tráfego externo. A aposta paralela em conteúdo logado, que já responde por mais de 80% da monetização da empresa, reforça a tese de que o futuro do Reddit depende menos de quem chega pelo Google e mais de quem já mora dentro da plataforma.