Reddit trava batalha contra spam de marcas disfarçado de opinião real
Marcas e agências de marketing usam IA para plantar posts e comentários falsos no Reddit, na esperança de serem citados por chatbots como ChatGPT e Gemini. A plataforma diz ter barrado 25 mil posts suspeitos por dia.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
O novo alvo do marketing digital
O Reddit virou o campo de batalha mais recente contra uma nova forma de spam: conteúdo de "marketing furtivo" produzido por marcas que querem ser mencionadas por chatbots de inteligência artificial como ChatGPT e Gemini. A prática, batizada de GEO (generative engine optimization, ou otimização para motores generativos), consiste em plantar posts e comentários que parecem opiniões espontâneas de usuários, mas na verdade foram roteirizados — e em muitos casos escritos por IA — para influenciar as respostas dadas pelos assistentes de IA.
Por que o Reddit virou alvo
Foto: reprodução/theverge.com
A plataforma é vista como fonte confiável, onde pessoas compartilham opiniões sem filtro sobre produtos e serviços, o que a tornou uma das referências mais citadas por chatbots de IA. OpenAI e Google, cujas ferramentas formulam respostas a partir de conteúdo coletado na internet, mantêm acordos comerciais com o Reddit para usar o material dos fóruns. Isso fez da plataforma um alvo prioritário para profissionais de marketing que tentam emplacar posts e comentários capazes de serem repetidos por chatbots como se fossem opinião genuína de usuários reais.
A resposta do Reddit
Em julho, o Reddit anunciou que sistemas automatizados aprimorados, que usam grandes modelos de linguagem para identificar padrões sutis e coordenados de comportamento falso, passaram a barrar cerca de 25 mil posts e comentários "spam" por dia só no primeiro trimestre de 2026 — uma redução de 20% na exposição dos usuários a esse tipo de conteúdo em relação ao mesmo período do ano anterior.
O que está em jogo
O episódio ilustra um efeito colateral da adoção maciça de assistentes de IA para pesquisa: à medida que ChatGPT e Gemini passam a citar fóruns como o Reddit em vez de listar links tradicionais, empresas de marketing migram suas táticas de SEO clássico para a manipulação direta de comunidades online, tentando se infiltrar como "vozes autênticas" dentro das próprias fontes que alimentam os modelos de IA.