Reddit vai exigir login depois que IA do Google secou seu tráfego de busca
O CEO Steve Huffman confirmou que o Reddit vai migrar para uma experiência só-com-login, começando por testes fora dos EUA no quarto trimestre. A decisão vem após o Modo IA de busca do Google fazer o site perder mais de 1 milhão de acessos por semana em outubro.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O tráfego que sumiu
Na teleconferência de resultados do terceiro trimestre de 2026, o CEO do Reddit, Steve Huffman, disse que o Modo IA de busca do Google, ferramenta que resume respostas diretamente na página de resultados sem precisar que o usuário clique em um link, não gera tráfego, nem para nós, nem para ninguém, até onde eu sei. Segundo ele, antes isso gerava tráfego, agora não gera mais.
O efeito prático: o Reddit, rede social organizada em fóruns temáticos, perdeu em média mais de 1 milhão de referências de busca por semana durante o mês de outubro, um tombo que a empresa atribui diretamente às mudanças no Google, incluindo também os AI Overviews, os resumos gerados por IA que aparecem no topo das buscas. O tráfego vindo de buscadores já havia caído significativamente ao longo do trimestre todo, mas a queda se intensificou em outubro.
A resposta: login obrigatório
Como consequência direta dessa fuga de tráfego gratuito vindo de buscadores, Huffman confirmou que o Reddit vai migrar para uma experiência só-com-login, com testes limitados a mercados fora dos Estados Unidos já no quarto trimestre deste ano. A lógica da empresa é dupla: por um lado, mais de 80% da receita do Reddit já vem de usuários logados ou do aplicativo, então depender menos de tráfego externo de busca faz sentido financeiro. Por outro, Huffman afirmou que a grande maioria do acesso não autorizado ao Reddit, basicamente a raspagem e o roubo de dados do Reddit, acontece pelas nossas experiências deslogadas. Exigir login, segundo ele, também protege o que chamou de corpus de dados extremamente valioso da plataforma, usado inclusive em acordos de licenciamento de dados para treinar modelos de IA.
Dados vs. descoberta
A estratégia é uma aposta de que o Reddit pode se tornar um hábito diário direto dos usuários, em vez de depender de quem chega pela busca do Google. A empresa já testa recursos como o feed personalizado For You e vídeos curtos gerados por IA a partir de posts, numa tentativa de reter quem já usa a plataforma enquanto reduz a exposição a quem só passava de forma ocasional vindo de uma busca. Resta saber se a medida vai conseguir compensar a perda de descoberta orgânica que a busca tradicional ainda proporciona a sites de conteúdo gerado por usuários.
Atualização (30/10, 12:54): Atualização: o CEO Steve Huffman detalhou que a queda de tráfego vinda das IAs do Google não é o único motivo da exigência de login. Segundo ele, a "vasta maioria" do scraping não autorizado de dados do Reddit pela IA acontece justamente através de navegação sem login — por isso essa seria a causa principal, junto com a possibilidade de melhorar a personalização de anúncios (mais de 80% da receita publicitária do Reddit já vem de usuários logados) e exigências internas de segurança.
O Reddit também confirmou um detalhe técnico novo: a empresa está relançando um modo anônimo dentro do próprio app oficial, pra quem não quiser vincular a navegação à conta. Os testes do login obrigatório começam nos próximos meses em mercados fora dos Estados Unidos, sem data definida pra expansão global.