Saída de Schiller da App Store expõe plano da Apple de extrair mais receita
Phil Schiller deixou o comando da App Store por desconfiar do plano do novo CEO John Ternus de extrair mais receita da loja — o que pode significar taxas maiores para desenvolvedores.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
A saída que não foi por briga, mas por desconfiança
Phil Schiller, executivo histórico da Apple e hoje com o título interno de "Apple Fellow", deixou a liderança da App Store e dos eventos de produto da empresa na última semana de agosto. Segundo o jornalista Mark Gurman, da Bloomberg, não houve confronto direto — mas Schiller nutria reservas sobre o plano do novo CEO da Apple, John Ternus, de "aumentar margens e extrair receita recorrente adicional" da loja de aplicativos.
A App Store agora responde a Ternus e a Eddy Cue, vice-presidente sênior de Serviços da Apple — divisão que já é a segunda maior fonte de receita da empresa, atrás só do iPhone. Schiller temia que apertar ainda mais os números da loja aumentasse o atrito com desenvolvedores e reguladores, tema sensível para a Apple depois de anos de processos como o movido pela Epic Games, dona de Fortnite, contra as comissões cobradas na loja.
Duas mudanças estão sendo cogitadas, segundo apuração da TechCrunch e do site 9to5Mac: automatizar boa parte da revisão de aprovação de novos aplicativos, hoje majoritariamente manual, e rever a taxa anual de US$ 99 cobrada de desenvolvedores — possivelmente cobrando mais de empresas grandes com base no volume de tráfego e infraestrutura que consomem.
Quem ganha com isso é a própria Apple, que busca engordar a receita de Serviços num momento em que o crescimento de vendas de hardware desacelera. Quem perde, potencialmente, são os desenvolvedores menores — que já reclamam do custo de manter apps rodando com ferramentas de IA e agora podem ver a conta da própria loja aumentar.
Schiller segue na Apple como Fellow, em projetos não detalhados publicamente. Motivos pessoais, como mais tempo para família e atividades filantrópicas, também foram citados como parte da decisão de deixar o cargo.
O que ainda não se sabe é se a Apple vai de fato adotar as mudanças cogitadas ou só testar o terreno com o vazamento controlado.