Sistema de rotulagem de IA do Instagram erra de novo e marca fotos reais
Fotógrafos relatam que o Instagram está aplicando a etiqueta de conteúdo com IA em imagens reais, incluindo um clique de 1984 do ex-fotógrafo da Casa Branca Pete Souza. A Meta reconhece o problema e diz estar ajustando o sistema.
Por Marina Sato · Repórter de IA
O erro, direto ao ponto
Uma foto de 1984, sem um pixel de IA, apareceu marcada como "AI Info" no Instagram. É o caso do fotógrafo Pete Souza, ex-fotógrafo oficial da Casa Branca, que teve um clique de uma final da NBA daquele ano rotulado incorretamente. Ele tentou remover a etiqueta e não conseguiu.
Por que está acontecendo
A causa não é um algoritmo caçando conteúdo sintético por conta própria. Segundo apuração do The Verge, o gatilho está na metadata: ferramentas do Photoshop, incluindo ajustes simples como cortar e achatar uma imagem antes de salvá-la em JPEG, gravam informações que o sistema da Meta interpreta como sinal de edição por IA. Resultado: fotos 100% reais, com edição mínima ou nenhuma, caem na mesma cesta de conteúdo gerado por modelos generativos.
O problema não é novo. Já em 2024 a Meta trocou o nome do rótulo de "Made with AI" para "AI Info" depois de uma onda de reclamações parecida. A recorrência do erro, agora, é o que motivou a nova cobertura.
O que a Meta diz
A porta-voz Kate McLaughlin confirmou ao The Verge que a empresa está ciente do problema e trabalha para refinar a rotulagem, com planos de especificar melhor o grau de uso de IA em cada peça de conteúdo, em vez de aplicar uma etiqueta binária de tudo ou nada.
O que ainda falta responder
A Meta não detalhou um prazo para o ajuste nem explicou por que o mesmo tipo de falso positivo voltou a se repetir depois da mudança de nome do rótulo em 2024. Também não está claro quantos fotógrafos e criadores foram afetados por engano até agora, nem se há algum mecanismo de contestação que de fato funcione para remover a etiqueta errada de um post.
Atualização (04/09, 18:48): Novos exemplos reforçam a confusão do detector de IA da Meta. Fotos editadas com o removedor de fundo do Canva foram marcadas como "Conteúdo de IA", mesmo a empresa afirmando que a ferramenta não insere metadados de geração por IA. Fotos reais feitas em iPhone para a marca de cosméticos About Face, de Halsey, com edições leves, também caíram na rotulagem indevida.
Um teste do site The Verge comparou remoção de fundo em diferentes ferramentas — Photoshop, Adobe Firefly, Google Nano Banana e Apple Intelligence — e constatou que apenas os produtos da própria Meta ativam o rótulo de IA de forma consistente, o que sugere um critério de detecção específico e possivelmente falho da empresa.
A Meta já havia prometido, em 2024, ajustar o sistema para considerar a "quantidade de IA usada" em uma imagem, mas até agora não detalhou publicamente quais sinais o algoritmo de fato analisa, o que mantém a rotulagem inconsistente tanto para fotos reais quanto para conteúdo sintético.