Sony planeja ampliar publicidade no PlayStation para bancar jogos caros
Vagas de emprego publicadas pela Sony indicam a criação de uma nova organização de publicidade dentro do PlayStation, incluindo cargos em Londres, Tóquio e Califórnia. O movimento, revelado pelo Digiday, surge em meio à alta nos custos de desenvolvimento de games.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Sony monta estrutura de publicidade dentro do PlayStation
A Sony está construindo uma nova área de publicidade dentro do PlayStation, segundo apuração do portal americano Digiday, replicada pelo Canaltech. A conclusão vem de uma série de vagas de emprego publicadas pela companhia nos últimos meses, que juntas sugerem a formação de uma divisão dedicada a anúncios dentro do ecossistema PlayStation.
Entre as posições identificadas estão um Diretor Global de Parcerias com Clientes e um Diretor de Operações e Tecnologia de Publicidade, ambos ligados à unidade Sony Interactive Entertainment Media Solutions e baseados em San Mateo, na Califórnia. Há ainda um cargo de Parceiro de Cliente em Vendas de Publicidade em Tóquio e uma vaga de Operações de Publicidade em Londres, que chegou a ser publicada e depois removida antes de 3 de agosto. Uma das descrições de vaga chega a citar explicitamente a "organização de publicidade recém-formada do PlayStation".
Foto: reprodução/digiday.com
Que tipo de anúncio pode aparecer
As vagas mencionam o desenvolvimento de estratégias envolvendo publicidade programática, FAST (streaming gratuito com anúncios) e CTV (TV conectada), além de soluções de publicidade emergentes voltadas à segmentação de público. O Canaltech também cita uma patente registrada pela Sony em maio de 2026 que descreve anúncios em telas de carregamento de jogos, embora não haja confirmação de que essa tecnologia específica será implementada.
Custos de desenvolvimento em alta pressionam publishers
O pano de fundo da movimentação é o encarecimento da produção de jogos AAA, combinado a um público que concentra o tempo de jogo em poucos títulos favoritos. Para o analista Jacob Bourne, da eMarketer, citado pelo Digiday, "publishers precisam de uma alavanca de monetização que não aumente os custos para os jogadores, e a publicidade é a escolha óbvia".
Não é a primeira vez que a Sony tenta esse caminho. A empresa já testou publicidade dinâmica dentro de jogos do PS3 em 2008, apostou no mundo virtual PlayStation Home no mesmo ano como vitrine para marcas, e chegou a estruturar, em 2022, um marketplace privado de anúncios que nunca foi lançado. Procurada pelo Digiday, a Sony não respondeu a pedidos de comentário sobre os planos atuais.