Spotify testa botão que pula blocos de anúncio em podcasts — mas só os dos criadores
O recurso "Skip ahead" permite avançar com um toque por anúncios vendidos pelos próprios criadores de podcast, mas não afeta os anúncios comercializados diretamente pela Spotify. A assimetria já gera reação de produtoras e criadores independentes.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
Um toque, um anúncio a menos
A Spotify começou a testar o "Skip ahead" (Pular para frente), botão que aparece no momento em que começa um bloco de anúncio, uma introdução ou uma leitura de patrocínio, permitindo saltar direto para o próximo trecho de conteúdo com um único toque. O recurso está em fase de testes limitada, disponível para um grupo selecionado de assinantes Premium nos Estados Unidos e no Reino Unido, e já apareceu em programas de parceiros como New York Times e Acast, além de produções próprias da Spotify, como o Bill Simmons Show.
O detalhe que muda o jogo: o botão só afasta anúncios vendidos diretamente pelos criadores e publishers — não os anúncios comercializados pela própria Spotify dentro do mesmo episódio. Isso cria, na prática, dois tipos de publicidade dentro do podcast: uma facilmente descartável e outra protegida.
Foto: reprodução/forbes.com
Por que os criadores estão nervosos
Hoje, menos de 10% dos blocos comerciais em podcasts são pulados manualmente pelo ouvinte — é um esforço que exige avançar a barra de progresso às cegas. Com um botão dedicado e visível, essa taxa pode subir de forma expressiva, reduzindo o retorno para anunciantes e, consequentemente, o valor que produtoras e criadores independentes conseguem cobrar por espaço publicitário.
Uma empresa de publicidade em áudio chegou a dizer ao site especializado Podnews que a prática pode ser considerada enganosa, já que os anúncios são cobrados e inseridos no áudio ao mesmo tempo em que a plataforma oferece ao ouvinte uma forma fácil de não ouvi-los.
Quem ganha e quem perde
A Spotify defende o teste como melhoria de experiência do usuário, argumentando que reduz atrito e mantém o ouvinte engajado por mais tempo — o que, no fim, também interessa à empresa. Do lado que perde estão criadores independentes e redes de podcast que dependem de publicidade própria para se sustentar, especialmente os que não têm contratos publicitários diretos com a Spotify.
A plataforma, que soma cerca de 300 milhões de assinantes Premium, ainda não confirmou se o recurso vai para todos os usuários. Segundo a empresa, "nem todas as funções experimentais chegam à versão final" — o que deixa em aberto se a pressão do mercado publicitário vai conter o avanço do botão.