Tesla encerra o Solar Roof após instalar só 3 mil telhados em 7 anos
A Tesla avisou sua rede de instaladores terceirizados que o Solar Roof não está mais disponível para pedidos e vai vender apenas painéis solares convencionais daqui para frente.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
O fim de uma promessa de dez anos
Três mil. Foi esse o total de telhados solares que a Tesla instalou nos Estados Unidos em quase sete anos de produto — uma fração do que a empresa prometeu entregar em apenas um ano. Agora, segundo apuração da Electrek confirmada pelo The Verge, a Tesla decidiu encerrar de vez o Solar Roof, suas telhas desenhadas para imitar um telhado comum enquanto geram energia. Fontes próximas ao programa disseram que a empresa comunicou à sua rede de instaladores terceirizados que o produto não está mais disponível para novos pedidos. Dali para frente, quem quiser energia solar da Tesla vai receber apenas painéis convencionais.
A mudança já apareceu no site da empresa: a página tesla.com/solarroof passou a redirecionar para tesla.com/solarpanels, e a opção "Solar Roof" sumiu do menu de navegação da divisão de energia, que agora lista só Painéis Solares, Powerwall e Megapack. Uma fonte ligada ao programa resumiu o motivo em uma frase: internamente, a Tesla concluiu que o produto não é financeiramente viável.
Uma meta que nunca saiu do papel
O Solar Roof nasceu em outubro de 2016, quando Elon Musk o apresentou em um cenário emprestado da série Desperate Housewives, um mês antes de os acionistas da Tesla aprovarem a compra da SolarCity por US$ 2,6 bilhões. A promessa era de telhas a cerca de US$ 22 por pé quadrado e um ritmo de produção de mil unidades por semana até o fim de 2019. Na prática, o pico de instalação girou entre 21 e 32 telhados por semana — cerca de 95% abaixo da meta. A Tesla parou de divulgar números de instalação nos relatórios trimestrais no início de 2024, sinal de que o produto já vinha sendo deixado de lado havia tempo.
O histórico também é marcado por reajustes de preço que pegaram clientes de surpresa: em 2021, orçamentos já assinados chegaram a mais que dobrar, com um caso relatado de salto de aproximadamente US$ 72 mil para US$ 146 mil. A pressão gerou uma ação coletiva, que a Tesla resolveu em 2023 com um acordo de US$ 6 milhões.
Quem ganha e quem perde
Os clientes que já têm Solar Roof instalado ficam numa posição delicada: o produto perde prioridade de suporte e peças num momento em que a Tesla concentra atenção nos painéis tradicionais. Os instaladores terceirizados também sentem o baque, já que perdem uma linha de produto premium sem substituto direto no portfólio da marca. Do outro lado, quem sai fortalecido é a concorrência que nunca apostou em telhas: GAF Energy, CertainTeed e Luma Solar, fabricantes que já disputavam o nicho de telhados solares esteticamente discretos e que agora ficam como praticamente as únicas opções de mercado. Para a Tesla, a decisão sinaliza uma aposta mais conservadora: concentrar a divisão de energia em produtos com escala comprovada — painéis, Powerwall e Megapack — e abandonar um projeto que, dez anos depois do anúncio, nunca saiu da fase de nicho caro.