TikTok mira guias de restaurante e pagamentos para virar super app
Com o recurso 'Must Eat' e planos de pagamentos via mensagens, o TikTok avança para se tornar um aplicativo único para descoberta, compras e dinheiro, repetindo no Ocidente a fórmula do chinês WeChat.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
40 milhões de posts viram guia de restaurantes
O TikTok lançou o "Must Eat", um guia de restaurantes construído a partir de mais de 40 milhões de posts e comentários da plataforma, com busca por cidade, culinária, preço, avaliação e localização. O recurso começou em Nova York, Los Angeles e na região da Bay Area, com reservas diretas via parceria com o OpenTable, plataforma americana de reservas em restaurantes. A mira é clara: Yelp e Google Maps, que até aqui dominavam a descoberta local.
De vídeo curto a carteira digital
Foto: reprodução/techcrunch.com
A aposta vai muito além de comida. Segundo reportagem da Bloomberg citada pela TechCrunch, o TikTok desenvolve uma função para enviar dinheiro entre usuários por mensagem direta, usando a base do TikTok Pay, sistema de pagamentos já ativo no Sudeste Asiático para compras no TikTok Shop. No Brasil, a empresa pediu ao Banco Central, em março deste ano, autorização para operar como instituição de pagamento — passo concreto rumo a oferecer carteira digital também aqui.
Soma-se a isso o TikTok GO, lançado em maio nos Estados Unidos para reserva de hotéis e atrações, e um hub dedicado à Copa do Mundo FIFA de 2026, com placares e agenda de jogos dentro do app. A reportagem da TechCrunch descreve o movimento como uma tentativa de replicar no Ocidente o modelo do WeChat, super app chinês que combina redes sociais, mensagens, pagamentos e loja de aplicativos em um único ambiente.
Quem ganha e quem perde
O motor financeiro já é o TikTok Shop, que faturou US$ 15,82 bilhões em vendas nos EUA em 2025, alta de 108% sobre o ano anterior — hoje 18,2% de todo o comércio social americano. No Brasil, a plataforma cresceu 102 vezes em volume de vendas no primeiro ano de operação, conforme números divulgados pela própria empresa.
Se o plano avançar, quem sente o impacto primeiro são Yelp e Google Maps (descoberta local), Booking e Google Search (viagens) e fintechs de pagamento peer-to-peer, caso do PicPay e do Mercado Pago no mercado brasileiro. Quem ganha é o próprio TikTok: cada nova camada de serviço aumenta o tempo de uso do app e abre receita que não depende só de publicidade. O risco é a execução: super apps vingaram na China sob um ecossistema regulatório e de pagamentos muito distinto do ocidental, e replicar esse sucesso em mercados fragmentados, com bancos centrais de olho, é o teste real da estratégia.