Tinder amplia eventos presenciais para dezenas de cidades e mira Gen Z
Enquanto a geração Z se afasta dos apps de namoro tradicionais, o Tinder expande sua funcionalidade de eventos presenciais (IRL) para dezenas de novas cidades nos EUA e na Europa.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
Tinder aposta em encontros fora da tela
O Tinder está expandindo agressivamente sua funcionalidade de eventos presenciais (IRL) em meio à queda de engajamento entre usuários mais jovens. O recurso Events, testado pela primeira vez em Los Angeles em março de 2026, já chegou a nove novas cidades nos Estados Unidos e na Europa — incluindo Nova York, Dallas, Denver, Kansas City e Phoenix, além de Berlim, Munique, Zurique e Genebra.
A meta do Match Group, dona do aplicativo, é alcançar 26 cidades globalmente até o fim de setembro de 2026 e chegar a 75 cidades até o fim do ano.
Por que a mudança
O movimento reflete um problema estrutural: a Geração Z está reconsiderando o uso de aplicativos de namoro tradicionais, cansada da dinâmica de swipes sem conexões reais. Pesquisa interna do Tinder mostra que quase metade dos solteiros entre 18 e 29 anos deseja viver experiências presenciais com pessoas que poderiam se tornar conexões mais próximas.
Os números do piloto em Los Angeles reforçam a aposta: mais de 60 eventos realizados desde março geraram engajamento de 66% de todos os usuários ativos elegíveis no mercado. Uma aula de cerâmica à luz de velas para 60 pessoas esgotou em um dia.
Contexto financeiro
A expansão acontece em um momento delicado para o Tinder. A receita do aplicativo caiu no segundo trimestre de 2026, e as ações da Match Group recuaram mais de 10% após a divulgação dos resultados. Os usuários mensais ativos encolheram 7% no período.
O CEO da Match Group, Spencer Rascoff, afirmou a analistas que os eventos estão sendo escalados por meio de um "modelo de baixo custo, construído principalmente em parcerias com fornecedores de eventos líderes de mercado".
O que vem a seguir
Além dos eventos presenciais, o Tinder aposta em um redesenho do aplicativo, recursos de inteligência artificial e formatos de encontros em grupo e duplas — parte de uma estratégia mais ampla para reposicionar a marca e reconquistar a confiança da geração mais jovem.