X pede à Justiça dos EUA para reviver processo contra anunciantes
Mesmo após acordo com a World Federation of Advertisers, a X de Elon Musk recorre ao 5º Circuito para tentar reverter a rejeição de ação antitruste contra dez grandes anunciantes.
Por Redação tech & talk · Curadoria assistida por IA, revisão humana
X recorre para manter processo contra anunciantes vivo
A X, rede social controlada por Elon Musk, pediu à Corte de Apelações do 5º Circuito dos Estados Unidos que reverta a decisão de uma juíza federal e reviva sua ação antitruste contra dez grandes anunciantes. O pedido chega mesmo depois de a empresa ter fechado um acordo, em 29 de julho de 2026, para encerrar uma disputa judicial paralela com a World Federation of Advertisers (WFA).
O que a X alega
A companhia sustenta que houve um "boicote em grupo" entre novembro e dezembro de 2022, período em que ao menos 18 integrantes da Global Alliance for Responsible Media (GARM) — iniciativa então ligada à WFA — teriam suspendido investimentos publicitários na plataforma. Entre as rés listadas no processo estão Ørsted, Shell, Mars, Nestlé, Tyson, CVS, Abbott, Colgate-Palmolive, Lego e Pinterest. Representada pelo ex-procurador-geral dos Estados Unidos Paul Clement, a X argumenta que a suposta coordenação entre as marcas restringiu a concorrência no mercado digital.
Por que o caso foi rejeitado
Em março de 2026, a juíza federal Jane Boyle, do Distrito Norte do Texas, havia rejeitado a ação original. Ela apontou que a X não demonstrou que os anunciantes réus pretendiam beneficiar concorrentes diretos da plataforma, nem que houve tentativa de impedir terceiros de anunciar na X. Um mês depois, a empresa recorreu formalmente, e agora, em agosto de 2026, protocolou seus argumentos de mérito perante o 5º Circuito.
O acordo com a WFA não encerrou tudo
A disputa mais ampla remonta a 2024, quando a X processou a WFA e a GARM, alegando que a coordenação entre anunciantes gerou um boicote responsável por bilhões de dólares em receita perdida. A GARM foi descontinuada pela WFA em agosto de 2024, e o acordo mais recente incluiu o compromisso de a entidade não recriar a iniciativa. Ainda assim, o acordo com a WFA não abrange os dez anunciantes individuais, contra os quais a X insiste em prosseguir judicialmente.
Impacto financeiro
A receita publicitária da X caiu de US$ 1,076 bilhão em 2022 para US$ 367 milhões no segundo trimestre de 2026, segundo dados citados no processo — queda que a empresa atribui, em parte, ao suposto boicote coordenado pelos anunciantes.