X testa mão apontando pro botão de promover posts e irrita usuários
Usuários da X relatam susto com animação de uma mão gigante apontando pro botão "promover" no meio da digitação de posts, numa tentativa da rede de empurrar monetização paga.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
Uma mão gigante no meio do tweet
Nas últimas 24 horas, usuários da X relataram ver uma animação de uma mão gigante apontando para o botão "promover" enquanto escreviam um post — sem aviso, no meio da digitação. A reação nas redes foi unânime: incômodo. Várias pessoas compararam o susto a um "jump scare", cena de filme de terror.
A estratégia por trás do susto
A tela de composição de posts na X ganhou esse elemento visual como parte de um empurrão mais agressivo para a venda de promoção paga de conteúdo — a principal forma da plataforma de monetizar quem não paga assinatura. O timing chamou atenção: o movimento foi associado a Nikita Bier, ex-chefe de produto da X conhecido por táticas agressivas de crescimento de audiência, mesmo com Peter Sellis, seu substituto no cargo desde 26 de outubro, já no comando.
Quem ganha com a mudança, em tese, é a receita de promoção da X — plataforma que depende cada vez mais dessa linha para compensar a fuga de anunciantes tradicionais desde a mudança de nome e de dono. Quem perde é a experiência de quem só queria postar: mesmo usuários dispostos a pagar pela promoção disseram que o susto visual os desestimulou a completar a compra, o efeito contrário ao pretendido.
Halloween ou tática permanente?
Com o Halloween a poucos dias, parte dos usuários apostou que fosse uma brincadeira temática. A X não confirmou nem desmentiu a hipótese, e não comentou publicamente o motivo da mudança nem se a mão vai continuar aparecendo depois do feriado.
Fica a conta que a X ainda não abriu: quanto esse tipo de interrupção agressiva converte em promoções pagas, e quanto ela custa em usuários que fecham o app irritados. Pressionar demais a monetização num produto que vive de atenção é aposta arriscada — se o usuário sai contrariado, a receita de promoção de hoje pode custar o engajamento de amanhã.