Xbox cria divisão XP para centralizar filmes, séries e produtos das franquias
A Microsoft anunciou a XP, nova divisão que reúne cinema, TV, licenciamento, parcerias de marca e eventos ao vivo das franquias Xbox sob um só comando, liderada pela ex-presidente da Mojang Kayleen Walters.
Por Otávio Meireles · Repórter de Mercado
Quatro áreas, um só comando
A Microsoft oficializou em 8 de outubro a criação da XP, divisão que centraliza o que a Xbox faz fora do controle: filmes, séries, produtos licenciados, parcerias de marca e eventos presenciais. Não é um negócio novo — são times que já existiam espalhados pela companhia —, mas agora respondem a uma estrutura única, com orçamento e prioridades unificadas. Na prática, a Microsoft sinaliza ao mercado que entretenimento baseado em suas franquias de jogos deixou de ser subproduto e passou a ser linha de receita com dono definido.
Quem assume o comando
A XP será presidida por Kayleen Walters, que vinha da presidência da Mojang, estúdio sueco responsável por Minecraft, e foi produtora executiva de "A Minecraft Movie", filme que faturou US$ 960 milhões nas bilheterias. Antes disso, ela passou 13 anos na Lucasfilm, braço de cinema por trás de franquias como Star Wars. A nomeação integra uma reorganização mais ampla da cúpula: a divisão nasce sob Asha Sharma, que assumiu o posto de CEO da Xbox em fevereiro no lugar de Phil Spencer, e conta com Matthew Ball, analista de mídia e games que se tornou diretor de estratégia da companhia este ano.
Os quatro pilares
A XP organiza o negócio em quatro frentes: Xbox Pictures, para filme e TV; Xbox Products, para licenciamento e merchandising; Xbox Partnerships, para patrocínios e marcas; e Xbox Places, para eventos ao vivo, parques temáticos e experiências físicas. Entre os projetos em andamento estão a sequência de "A Minecraft Movie", um filme de Call of Duty, a série Fallout com terceira temporada confirmada na Prime Video e uma série animada de Diablo na Netflix. A lista de franquias citadas pela Xbox inclui ainda Halo, Gears of War e Warcraft. Já existem acordos como o parque temático de Minecraft previsto para 2027 em Chessington, no Reino Unido, e uma parceria entre Gears of War e a WWE, liga de entretenimento esportivo dona do wrestling profissional nos EUA.
Quem ganha, quem fica de olho
Saem ganhando no curto prazo os estúdios parceiros de streaming e cinema — Amazon e Netflix já têm produtos confirmados — e marcas dispostas a pagar por associação com franquias de alcance global. Para criadores e licenciados menores, a centralização pode significar um canal mais claro de negociação, mas também um gatekeeper mais forte decidindo o que entra na vitrine Xbox. O movimento espelha o que a Sony já faz com adaptações de PlayStation, como The Last of Us, e sinaliza que a disputa entre fabricantes de consoles migrou para fora do jogo: quem transformar franquia em experiência mais rápido captura valor que o game sozinho não entrega.
Atualização (09/10, 03:55): ## Atualização: Call of Duty, Minecraft e Diablo são os primeiros nomes confirmados
Novos detalhes divulgados pela Microsoft detalham quais franquias entrarão primeiro no radar da divisão Xbox XP. Segundo a empresa, o escopo inicial inclui Call of Duty, Minecraft, Diablo, além de Halo, Fallout, Warcraft, Gears of War, Forza, Candy Crush e The Elder Scrolls — um leque bem mais amplo do que apenas filmes e séries, cobrindo também produtos licenciados, eventos ao vivo e parques temáticos.
Dois projetos concretos já estão em desenvolvimento: um filme de Call of Duty e uma série animada de Diablo, que teria a Netflix como parceira de distribuição. Minecraft já havia saído na frente com o longa estrelado por Jack Black, lançado em 2025.
A divisão será comandada por Kayleen Walters, ex-presidente da Mojang (estúdio por trás de Minecraft) e ex-executiva da Lucasfilm, onde passou 13 anos trabalhando com Star Wars. Walters responde a Matthew Ball, diretor de estratégia (Chief Strategy Officer) do Xbox, que descreveu a XP como uma forma de reunir capacidades que antes estavam espalhadas pela empresa, com o objetivo de expandir o alcance das franquias e aproximar a marca de jogadores e novos fãs.