YouTube usa IA para prender usuário e criador com busca e feed sob medida
No evento Made On YouTube, a plataforma anunciou busca conversacional por IA, feeds personalizados e novas ferramentas para criadores. Ask YouTube já foi usado por 140 milhões de pessoas em um mês.
Por Marina Sato · Repórter de IA
O YouTube apresentou nesta quarta-feira (23), no evento Made On YouTube 2026, uma leva de recursos de inteligência artificial. O foco: prender o usuário na plataforma por mais tempo e reter criadores que poderiam migrar para concorrentes.
Ask YouTube: busca vira assistente de compra
O recurso Ask YouTube, testado desde 2023, permite perguntas em linguagem natural em vez de busca tradicional por palavras-chave. Segundo o YouTube, 140 milhões de pessoas usaram a ferramenta somente em junho, um crescimento de mais de 500% desde dezembro do ano passado.
Foto: reprodução/techcrunch.com
Por trás da ferramenta está um modelo Gemini personalizado — a família de IA generativa do Google — treinado para localizar o segundo exato do vídeo em que a resposta aparece. A empresa amplia agora o uso para compras: tabelas de comparação de produtos e recomendações aparecem direto nos resultados de busca.
Feeds sob medida com IA
O segundo recurso, batizado de Custom Feeds, deixa o usuário descrever em texto livre o tipo de vídeo que quer ver — por exemplo, "documentários longos para relaxar à noite". O Gemini interpreta o pedido e monta uma aba fixa na página inicial, com múltiplos feeds simultâneos possíveis.
A VP de produto Emily Moxley justificou a aposta citando o tamanho do catálogo: mais de 20 bilhões de vídeos hospedados no YouTube. O recurso chega em outubro. Instagram, X, Threads, Bluesky e Spotify já tinham lançado ferramentas parecidas de curadoria por IA.
Foto: reprodução/techcrunch.com
Ferramentas para criadores ficam em segundo plano
Para quem publica vídeos, o YouTube expandiu o Ask Studio — assistente de IA que analisa rascunhos e sugere título, thumbnail e ritmo de edição — agora também em iOS e Android. Chegam ainda thumbnails dinâmicas, escolhidas automaticamente pela IA conforme o público, e testes A/B de até três cortes diferentes de vídeo, recurso que só chega em 2027. Criadores já fizeram mais de 40 milhões de testes de título e thumbnail na ferramenta atual.
Outra novidade é a dublagem ao vivo em tempo real, ainda em piloto previsto para início de 2027, e o Shorts Series, que organiza vídeos curtos em temporadas e episódios — resposta direta a apps de microdrama como PineDrama, ReelShort e DramaBox.
O que falta confirmar
O YouTube não detalhou quantos usuários brasileiros já têm acesso ao Ask YouTube nem se o Custom Feeds chega ao Brasil na mesma janela de outubro. Também não há data fechada para o piloto de dublagem ao vivo sair da fase de testes.